广告费和业务宣传费是企业在市场推广活动中常见的支出项目，对于这些费用的税前扣除标准，不同国家和地区有着不同的规定。在中国，这类费用的税前扣除需要遵循《企业所得税法》及其实施条例的相关规定。以下内容主要基于中国现行的企业所得税法规进行说明。
广告费和业务宣传费概述
广告费通常指企业为产品或服务进行市场推广而支付给媒体的费用；业务宣传费则涵盖了除广告之外的其他市场推广活动费用，如展览、促销活动等。这两类费用对企业来说是重要的营销成本，合理利用税前扣除政策可以帮助企业减轻税负。
税前扣除标准
根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第四十二条的规定，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
需要注意的是，“销售（营业）收入”是指企业在一定期间内通过销售商品或提供劳务所获得的全部收入，不包括非经营性收入。
特别规定
近年来，为了鼓励创新和促进经济结构优化升级，政府对高新技术企业和技术先进型服务企业的广告费及业务宣传费税前扣除政策给予了特别优惠。例如，《财政部税务总局关于提高研究开发费用税前加计扣除比例的通知》（财税〔2018〕99号）中提到，对于科技型中小企业，其研发费用可在实际发生额基础上加计75%扣除，这虽然不是直接针对广告费和业务宣传费，但体现了国家支持科技创新的态度。
结论
合理规划广告费和业务宣传费的使用，不仅可以提升企业的品牌形象和市场竞争力，还能有效降低企业税负。企业应当密切关注相关政策的变化，充分利用税收优惠政策，合理安排财务计划，以实现经济效益的最大化。
以上信息仅供参考，具体操作时建议咨询专业的税务顾问，确保符合最新的法律法规要求。