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国补驱动车企价格战,超30品牌降价大促,消费者却持币观望?
2025年初,商务部等部门发布汽车购新补贴及以旧换新政策细则,引发车企价格战。超30家车企,包括11家自主品牌、11家新势力品牌和8家合资或豪华品牌,纷纷推出降价促销政策。比亚迪、蔚小理等车企通过现金补贴、积分补偿及选装基金等多种方式吸引消费者,其中部分车企如比亚迪甚至提前兜底补贴。合资和豪华品牌因市场份额压力,降价力度更大,如捷豹最高降幅达17万元。
尽管车企降价诚意满满,但消费者反应冷淡。多份研究报告显示,消费者购车习惯呈现“买涨不买跌”,价格战对购车决策未起到积极作用,反而导致消费者观望情绪浓厚。降价已难以刺激销量,反而给经销商带来经营压力,半数经销商出现亏损。部分车企开始调整策略,推出免息等优惠方案代替直接降价,消费者对免息活动接受度较高。未来,价格战可能继续,但形式将发生变化,消费者和车企都需寻找新的平衡点。
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