2024年BBA销量全面下滑：电动化转型之路布满荆棘，各品牌面临严峻挑战

2024年，德系豪华车三强BBA（奔驰、宝马、奥迪）全球销量均出现下滑。其中，奔驰、宝马、奥迪的全球总销量同比分别下跌4%、4%、11.8%，尽管宝马蝉联世界第一销量豪华车制造商，但奥迪的掉队趋势未改。销量下滑的主要原因是中国市场的低迷表现，三家车企在华销量同比跌幅远超全球水平。

除中国市场外，德国本土市场的冲击也是BBA销量下滑的第二大负面因素。此外，三家车企还面临欧洲市场电动化政策不明朗、美国市场贸易壁垒等多重挑战。奔驰因电动化失败和利润优先战略受挫而表现不佳；宝马虽在电动化方面取得一定成绩，但质量问题和中国市场表现棘手；奥迪则受软件架构延迟影响，电动汽车销量下跌，且在北美市场表现不佳。尽管面临困境，BBA仍在寻求逆转颓势的新策略。

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